Publicidad de Supermercados en México – Octubre 2025
Análisis de TV Aire, TV Paga y Radio: Walmart lidera con fuerza la inversión publicitaria del sector.
Resumen Ejecutivo
En octubre de 2025, el sector de supermercados e hipermercados en México sumó 55,167 segundos de aire en televisión. Walmart duplicó la presencia televisiva del resto del sector, concentrando casi la mitad del tiempo total emitido. La radio fue un canal clave en su estrategia de frecuencia y recordación.
segundos
segundos (44%)
segundos (60% del sector)
Volumen de Publicidad del Sector
TV Aire + TV Paga: Los principales protagonistas del sector en octubre 2025
| Marca | Segundos al Aire | % del Total |
|---|---|---|
| Walmart | 24,376 | 44.2% |
| Bodega Aurrera | 10,251 | 18.6% |
| Chedraui | 8,611 | 15.6% |
| Soriana | 7,725 | 14.0% |
| Oxxo Supermercado | 2,719 | 4.9% |
Distribución entre TV Aire y TV Paga
| Soporte | Segundos | % del Total |
|---|---|---|
| TV Aire | 36,748 | 66.6% |
| TV Paga | 18,419 | 33.4% |
¿Dónde pautó Walmart?
Canales donde Walmart concentró más tiempo en TV Aire y TV Paga
| Canal | Tipo | Segundos |
|---|---|---|
| Imagen Televisión | TV Aire | 2,418 |
| Azteca Uno (TV Azteca) | TV Aire | 2,083 |
| Las Estrellas (Televisa) | TV Aire | 2,078 |
| Canal 5 (Televisa) | TV Aire | 1,167 |
| Sony, Cinemax, AXN, Discovery H&H, TNT | TV Paga | ~13,000 |
Evolución de Walmart vs Meses Anteriores
| Mes | Segundos | Puesto |
|---|---|---|
| Julio | 7,633 | 3° |
| Agosto | 7,819 | 3° |
| Septiembre | 4,297 | 1° |
| Octubre | 24,376 | 1° |
Principales Creatividades de Octubre
Walmart
"Mes de la belleza en Walmart: descubre tu rostro y pelo"
"Este mes en Walmart, explora tu belleza con los mejores productos de L'Oréal Paris, Maybelline y Garnier. Walmart apoya la belleza de ser tú."
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Soriana
"Precios atajos: Frijoles a $13.90 y Pampa Valley Foods a $59"
"En México, los precios bajos son 'Precios atajos'. Frijoles La Sierra a $13.90 y Pampa Valley Foods a $59 pesos. Soriana, la de todos los mexicanos."
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Oxxo Supermercado
"Papel higiénico 2x48 pesos"
"En Oxxo Supermercado, papel higiénico a solo dos por cuarenta y ocho pesos. ¡Aprovecha la oferta!"
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Bodega Aurrera
"Precios más bajos siempre en productos del hogar"
"Promoción de Bodega Aurrera destacando precios bajos en productos del hogar como detergente, papel higiénico y suavizante. El mensaje se presenta en formato de ticket de compra."
Ver spotPresencia de Walmart en Radio
121,551 segundos
~60% del tiempo radial del sector supermercados
La radio fue un canal clave en la estrategia de Walmart para frecuencia y recordación, complementando la exposición masiva en televisión.
¿Qué Comunicaron los Supermercados?
Walmart
Campañas de imagen y bienestar ("Mes de la Belleza") y promociones estacionales.
Soriana y Chedraui
Reforzaron el mensaje de ahorro y precios bajos.
Oxxo Supermercado
Tono táctico y promocional, centrado en productos de alta rotación.
Sector en General
Cercanía, conveniencia y valor.
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Conclusiones
- Walmart dominó el sector con el 44% del tiempo total en TV y 60% en radio.
- TV Abierta concentró dos tercios de la pauta del sector.
- La radio fue clave para frecuencia y recordación, especialmente para Walmart.
- El sector comunicó cercanía, conveniencia y valor.