Publicidad de Supermercados en México – Noviembre 2025
Análisis de TV Aire, TV Paga y Radio: Walmart lidera con fuerza la inversión publicitaria del sector.
Resumen Ejecutivo
En noviembre de 2025, el sector de supermercados e hipermercados en México sumó 115,557 segundos al aire (sin considerar Grupo Éxito), un crecimiento del +108% respecto a octubre. Walmart volvió a liderar, manteniendo una clara ventaja frente a sus competidores. El mes marcó el pico publicitario del año, impulsado por las campañas del Buen Fin.
segundos (+108% vs Oct)
segundos (+30% vs Oct)
segundos (60% del sector)
Volumen de Publicidad del Sector
TV Aire + TV Paga: Los principales protagonistas del sector en noviembre 2025
| Puesto | Marca | Segundos al Aire |
|---|---|---|
| 🥇 | Walmart | 29,664 |
| 🥈 | Bodega Aurrera | 24,847 |
| 🥉 | Chedraui | 20,537 |
| 4 | Soriana | 17,080 |
| 5 | Oxxo Supermercado | 12,140 |
| 6 | La Comer | 11,289 |
Distribución entre TV Aire y TV Paga
| Soporte | Segundos | % del Total |
|---|---|---|
| TV Aire | 101,778 | 88.1% |
| TV Paga | 13,779 | 11.9% |
💡 La televisión abierta concentró más de ocho de cada diez segundos emitidos, confirmando su predominio en el mix publicitario.
¿Dónde pautó Walmart?
Canales donde Walmart concentró más tiempo en TV Aire y TV Paga
| Canal | Tipo | Grupo | Segundos |
|---|---|---|---|
| Las Estrellas [MX] | TV Aire | Grupo Televisa | 6,100 |
| Canal 5 [MX] | TV Aire | Grupo Televisa | 4,975 |
| Azteca Uno [MX] | TV Aire | TV Azteca | 3,608 |
| Imagen Televisión [MX] | TV Aire | Grupo Televisa | 3,569 |
| Azteca 7 [MX] | TV Aire | TV Azteca | 2,910 |
| Nu9ve [MX] | TV Aire | Grupo Televisa | 1,775 |
| Sony, Cinemax, AXN, Warner, TNT | TV Paga | Diversos | ~3,000 |
📺 El 70% de los spots de Walmart se emitieron en señales del Grupo Televisa y TV Azteca.
Distribución de Walmart entre TV Aire y TV Paga
| Soporte | Segundos | % del Total |
|---|---|---|
| TV Aire | 22,960 | 77.4% |
| TV Paga | 6,704 | 22.6% |
🎯 Walmart reforzó su presencia en televisión abierta durante el Buen Fin, combinándola con visibilidad táctica en TV paga.
Evolución de Walmart vs Meses Anteriores
| Mes | Segundos | Puesto |
|---|---|---|
| Julio | 7,633 | 3° |
| Agosto | 7,819 | 3° |
| Septiembre | 4,297 | 1° |
| Octubre | 24,376 | 1° |
| Noviembre | 29,664 | 1° |
📈 Walmart creció +30% respecto a octubre, alcanzando su máximo de actividad del semestre.
Principales Creatividades de Noviembre
Walmart
"Combo TV Samsung y Barra de Sonido a Precio Irresistible"
"Walmart anuncia su evento 'El Fin Irresistible' con un combo de Smart TV Samsung 75'' más barra de sonido por $13,990. Hasta 18 MSI y garantía de mejor precio."
Ver spot
Chedraui
"Lágrimas de alegría por las ofertas de fin de semana"
"Chedraui presenta su campaña del 'Feliz Fin', mostrando a personas felices por las ofertas irresistibles. '¡Las lágrimas serán de alegría!'"
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Oxxo Supermercado
"Festival Entre Panes: 4x3 en Molletes con Guiso"
"OXXO promueve su 'Festival Entre Panes' con promoción 4x3 en molletes con guiso, destacando sabor y espíritu navideño."
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Bodega Aurrera
"Fin Irresistible: Lavadora con precio garantizado"
"Promoción 'Fin Irresistible' con garantía de precio más bajo. Lavadora Atvio 11 kg a $2,490, hasta 20 MSI y bonificación en Cashi."
Ver spotℹ️ Soriana no registró spots entre los más emitidos del mes; predominio de piezas cortas de promoción del Buen Fin.
Presencia de Walmart en Radio
~120,000 segundos
~60% del tiempo radial del sector supermercados
La radio sigue siendo el medio clave para la recordación y cobertura regional. Walmart mantuvo actividad similar a octubre.
¿Qué Comunicaron los Supermercados?
Walmart y Bodega Aurrera
Mensajes de ofertas, descuentos y tecnología en torno al Fin Irresistible.
Chedraui
Tono emocional ("Feliz Fin"), apelando al ahorro y la alegría.
Oxxo Supermercado
Comunicación de conveniencia, con promociones 4x3.
Soriana
Foco en promociones básicas y alimentos de temporada.
📺 Las campañas se centraron en el Buen Fin y fin de año, reforzando la competencia por precio y cercanía.
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Conclusiones
- El formato SPOT fue el núcleo del discurso publicitario del sector, representando más del 90% de los segundos emitidos.
- Walmart se consolidó como líder, seguido por Bodega Aurrera y Chedraui.
- TV Aire fue el soporte dominante, alcanzando el mayor nivel de actividad de todo 2025.
- Las campañas se centraron en el Buen Fin y fin de año, reforzando la competencia por precio y cercanía.