El Club Atlético River Plate y Seenka avanzan en la medición en tiempo real del sponsoreo deportivo
El club incorpora un sistema basado en inteligencia artificial que permite detectar, analizar y valorizar la exposición de sus sponsors en transmisiones, redes sociales y medios digitales, mejorando la gestión comercial del sponsoreo.
El Club Atlético River Plate y Seenka avanzan en la medición en tiempo real del sponsoreo deportivo.
El club incorpora un sistema basado en inteligencia artificial que permite detectar, analizar y valorizar la exposición de sus sponsors en transmisiones, redes sociales y medios digitales, mejorando la gestión comercial del sponsoreo.
El Club Atlético River Plate eligió a Seenka Media Intelligence para implementar una solución de medición y valorización de sponsoreo deportivo, orientada a cuantificar con precisión la visibilidad de las marcas que acompañan al club en sus distintas instancias de competencia. La tecnología permite analizar la presencia de los sponsors durante eventos deportivos y transformar esa exposición en métricas objetivas de impacto, identificando oportunidades de mejora en los formatos, optimizando la propuesta comercial y permitiendo estimar el retorno real de cada activo.
A través de modelos de visión computacional y análisis de datos cross-media, Seenka procesa las transmisiones de los partidos, contenidos en redes sociales y cobertura en medios digitales para identificar cada aparición de marca, su duración, ubicación en pantalla y contexto. Estos datos se convierten en métricas de impacto y valorización económica, permitiendo a River Plate y sus sponsors acceder a información precisa sobre el rendimiento de cada acuerdo.
Pablo Verdenelli, CEO de Seenka:
"El sponsoreo fue históricamente uno de los espacios menos medidos del marketing. Lo que estamos construyendo con River Plate es un nuevo estándar: pasar de estimaciones a datos reales, y de reportes estáticos a inteligencia en tiempo real. Esto potencia enormemente cómo clubes y sponsors entienden, negocian y optimizan el valor de sus acuerdos."
Club Atlético River Plate:
"La incorporación de herramientas de medición avanzada nos permite dar un salto de calidad en la relación con nuestros partners, aportando mayor información y capacidad de optimización sobre sus inversiones. Este tipo de soluciones nos pone a la vanguardia de los estándares más avanzados de la industria a nivel global."
Este desarrollo forma parte de la expansión de Seenka en el ecosistema de sponsoreo deportivo, donde aplica su plataforma de inteligencia cross-media para transformar la medición y valorización de activos publicitarios en Latinoamérica.