El fenómeno televisivo Gran Hermano no solo atrapa audiencias, sino que también marca tendencias en el mundo de la publicidad. Comparando las ediciones 2022-2023 y 2024-2025, encontramos una evolución que refleja cómo las marcas están adaptando sus estrategias a las demandas del mercado.
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Más tiempo, más inversión
El tiempo publicitario creció un 25.8%, de 108 a 136 minutos, mientras que el número de marcas activas pasó de 80 a 105 (+31.25%). Este aumento indica un renovado interés por parte de los anunciantes en un formato que garantiza exposición masiva.
Dominio de los spots
En ambas ediciones, los spots prevalecen:
- 2022-2023: 820 spots, 74.9% del total.
- 2024-2025: 1,020 spots, 76.7% del total.
El crecimiento del 24.4% en spots subraya la preferencia por una exposición más directa y medible frente al PNT.
Diversidad de sectores
Si bien cuidado personal y alimentos y bebidas mantuvieron su liderazgo, en la edición actual se destacó la entrada de sectores como retail y tecnología:
- 2024-2025: Cuidado personal (35%), Alimentos y bebidas (25%), Retail y tecnología (20%).
Marcas protagonistas
- Spots: YPF lidera con 800 segundos, seguida por MercadoLibre (650) e Ibu 400 (510).
- PNT: Betsson (17 menciones) y MercadoLibre (11 menciones) encabezan este formato.
Gran Hermano sigue siendo el epicentro donde las marcas buscan maximizar su alcance en prime time. El aumento en tiempo, diversidad y volumen de inversión confirma que este reality continúa siendo un termómetro publicitario, marcando las tendencias de comunicación más efectivas.
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