Agencia Quiroga realizó la Radiografía publicitaria 2025 de LATAM.

Un análisis del comportamiento de los principales sectores y anunciantes de la región, en base a datos de TV, radio, medios digitales y redes sociales.

¿Cómo invierten las marcas en Argentina, México y Colombia?

El reciente informe, sobre inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia 2025, basado en datos de Seenka, ofrece una mirada precisa sobre cómo evolucionan las estrategias de comunicación en la región.

Los resultados confirman el avance sostenido de la digitalización del mercado y el rol cada vez más relevante de sectores como salud, retail y entretenimiento.


🇦🇷 Argentina

En televisión abierta, el liderazgo es para el sector de salud, higiene personal y cosméticos, impulsado por Genomma Lab, Elea, L’Oréal, Bagó y Unilever.
Retail es protagonista en TV paga, radio y portales web, con Carrefour, Cencosud, Coto y Mercado Libre como principales inversores.
En redes sociales, Netflix y Samsung marcan tendencia en entretenimiento y tecnología, reflejando un consumo donde la pantalla es tanto espacio de contenido como de marca.

🇲🇽 México

La TV abierta mantiene el dominio del cuidado personal, con Procter & Gamble, Colgate, Unilever y Genomma Lab al frente.
En TV paga, el protagonismo cambia hacia el entretenimiento, liderado por Disney, HBO Max y Dish.
El retail se consolida en radio y portales web con Walmart, Soriana y Chedraui, mientras que en redes sociales destacan Adobe, Amazon, Udemy y CoderHouse.

🇨🇴 Colombia

El sector de higiene y cosméticos también lidera la TV abierta, con Unilever, P&G, Quala y Genomma Lab.
En radio, se impone el sector alimentos, con Águila Roja, Diana Corporación y Alpina, una muestra del peso que todavía conserva este medio en la conexión local.
El entretenimiento domina la TV paga con Disney, RCN y Caracol TV, mientras que el los portales web crecen con Falabella y Mercado Libre.