Publicidad de Medicamentos de Venta Libre en Colombia
Análisis de TV Aire y TV Paga: Dolex y Noraver lideran la pauta televisiva del sector farmacéutico colombiano
Formato SPOT en diciembre 2025
Del total sectorial
Del total sectorial
Durante diciembre de 2025, los sectores Medicamentos y Medicamentos de Venta Libre emitieron un total de 282,325 segundos de publicidad televisiva en formato SPOT, combinando presencia en TV Aire y TV Paga.
El liderazgo del mes estuvo en manos de Dolex y Noraver, seguidos por Nikzon y Advil. Las marcas de productos analgésicos y antigripales dominaron la pauta televisiva.
La televisión abierta concentró la mayor parte de los segundos emitidos, especialmente en Caracol y RCN, con campañas de alto alcance y frecuencia.
| Puesto | Marca | Segundos (SPOT) |
|---|---|---|
| 🥇 1 | Dolex | 32.346 |
| 🥈 2 | Noraver | 30.278 |
| 🥉 3 | Nikzon | 23.689 |
| 4 | Advil | 21.790 |
| 5 | X Ray | 21.089 |
| 6 | Vick | 19.256 |
| 7 | Magnesol | 16.365 |
| 8 | Gastrofast | 14.170 |
| 9 | Geniol | 13.741 |
| 10 | Ibuflash | 13.423 |
| Puesto | Canal | Segundos (SPOT) |
|---|---|---|
| 🥇 1 | RCN [CO] | 79.640 |
| 🥈 2 | Caracol [CO] | 64.667 |
| 🥉 3 | Canal 1 [CO] | 46.409 |
| 4 | Space [PAN] | 13.962 |
| 5 | FX [CO] | 11.514 |
| 6 | TNT Series [PAN] | 9.777 |
| 7 | Discovery Channel [PAN] | 7.890 |
| 8 | Cinecanal [PAN] | 5.578 |
| 9 | Warner [CO] | 5.437 |
| 10 | ESPN [CO] | 5.119 |
| 11 | AXN [AND] | 5.064 |
| 12 | Universal TV [CO] | 4.277 |
| 13 | Star Channel [CO] | 3.853 |
| 14 | CityTV [CO] | 3.418 |
| 15 | TNT [CO] | 3.180 |
📊 En TV Paga, las señales de entretenimiento y cine (Space, FX, TNT, Discovery) fueron las más utilizadas por las farmacéuticas.
| Puesto | Anunciante | Segundos | Principales Marcas |
|---|---|---|---|
| 🥇 1 | GlaxoSmithKline (GSK) | 52.624 | Dolex, Advil |
| 🥈 2 | Bayer Andina | 33.426 | Supradyn, Bonfiest |
| 🥉 3 | Procter & Gamble (P&G) | 28.917 | Vick |
| 4 | Genomma Lab | 26.302 | Nikzon, Next, Tukol |
| 5 | Laboratorios Bagó | 19.865 | Noraver, Magnesol |
| 6 | Sanofi | 10.947 | X Ray, Gastrofast |
| 7 | Laboratorios Gramon | 8.522 | Geniol |
| 8 | Laboratorios Lafrancol | 6.255 | Genoprazol |
| 9 | Laboratorios Chalver | 5.257 | CVP Flebo |
| 10 | Laboratorios Rowe | 4.980 | Durafex |
📊 GSK, Bayer y P&G acumulan más del 40% de los segundos totales del sector.
Dolex Avanzado – Alivio inmediato para continuar tu día
"Nada detiene tu día con Dolex. Alivio rápido y confianza para toda la familia."
Noraver Garganta – Cuida tu voz en cada palabra
"Noraver te acompaña en los días fríos y cambios de clima. Protege y alivia tu garganta."
Alivio rápido de hemorroides con cápsulas orales
"Nikzon alivia los síntomas de hemorroides desde los primeros síntomas. Actúa directamente en el torrente sanguíneo."
Advil – Poder y rapidez de alivio
"Cuando el dolor aparece, confía en el poder de Advil. Alivio efectivo para seguir con tu día."
Vick Antigripal – Alivio en cada respiro
"Respira mejor con Vick. Alivia los síntomas del resfriado y te ayuda a descansar."
- Dolex y Noraver lideraron la comunicación farmacéutica en diciembre 2025, enfocándose en alivio rápido y bienestar familiar.
- Nikzon y Advil mantuvieron campañas de continuidad de marca.
- GSK, Bayer, y P&G encabezaron la inversión en medios televisivos.
- RCN y Caracol fueron los principales canales de emisión, mientras que Space, FX y Discovery Channel dominaron la TV paga.
✳️ Fuente: Seenka Media Intelligence – Colombia, diciembre 2025.
Valores expresados en segundos de aire publicitario (formato SPOT, TV Aire + TV Paga).
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